雅安文旅：激活存量資產(chǎn)，打造百強(qiáng)文旅場景典范

雅安文旅集團(tuán)聚焦平羌渡夜游青衣江項(xiàng)目配套用房存量資源，以“景城相融”為核心，系統(tǒng)推進(jìn)區(qū)域空間盤活與業(yè)態(tài)升級，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)價值與市場效益雙提升。項(xiàng)目累計接待游客超15萬人次，2025年國慶中秋雙節(jié)期間消費(fèi)游客約5萬人次，配套用房關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)營收同比增長179.23%。同年10月，項(xiàng)目入選“跟著第十四屆中國藝術(shù)節(jié)游川渝”百強(qiáng)文旅特色場景，打造“存量資產(chǎn)激活+區(qū)域消費(fèi)帶動”新典范。

（1）空間重塑，功能再造激活載體。 升級古風(fēng)休閑走廊，打造“江風(fēng)”主題茶飲區(qū)及金烏閣茶樓，補(bǔ)齊候船休息功能，提供城市休閑與文旅體驗(yàn)融合的公共空間；推出畫舫魚火鍋，營造“船在江上，宴在景中”的獨(dú)特體驗(yàn)，彰顯雅安“三雅”文化，游客復(fù)游率提升至40%；推出“浪里歌浪”沉浸式營地，以露營音樂會、燒烤套餐與篝火晚會為核心內(nèi)容，露營銷售額占比超50%，成為周邊游熱門之選，推動“景城消費(fèi)場景無縫銜接”。

（2）業(yè)態(tài)創(chuàng)新，多元融合撬動消費(fèi)。日間主打“城市休閑+水上運(yùn)動”，推出游船觀光、摩托艇、槳板等項(xiàng)目；夜間聚焦“文化體驗(yàn)+沉浸氛圍”，推出水上飛人火壺表演、草坪LIVE音樂會、篝火晚會等活動，游客平均停留時間延長至6小時；推出“游船+皇冠假日酒店”“游船+《熊貓歸來》演藝”“游船+漢服體驗(yàn)”等組合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“文旅+住宿/演藝/文化”多維融合，帶動關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)增收20%。

（3）運(yùn)營升級，精耕服務(wù)提效增口碑。優(yōu)化游船講解與光影敘事，生動呈現(xiàn)“三雅”文化與女媧傳說；浪浪營配備專職服務(wù)團(tuán)隊，游客滿意度達(dá)98%。依托美團(tuán)、抖音等平臺反饋機(jī)制持續(xù)優(yōu)化，國慶期間平羌渡全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)量超200萬次，美團(tuán)評分4.8，抖音評分4.9，躍居“雅安市城市觀光門店好評榜”第1名，有力助推“天府之肺·熊貓雅安”文旅品牌傳播。

聯(lián)系人：魏鑫，聯(lián)系電話：15881212216